一、概述

柏曼酒店是国内 Top5酒店管理集团 --东呈集团旗下的中档商务酒店品牌，由全球排名第一的酒店设计公司 HBA倾力巨献， 将“七巧板”元素融入酒店设计中，展现出灵活独特、浪漫超群的品牌特性，倡导在品质生活理念的引导下追寻更加出众的商旅生活体验。

同时， 作为聚焦存量改造市场的柏曼酒店， 通过灵活的产品方案，精准改造，把握品质升级与造价控制平衡，以最优的成本投入及全方位的运营服务，直击存量酒店投资人的经营痛点，以更短的投资回报周期， 让更多存量物业焕发新生。

二、关于柏曼/品牌简介

定位于中端商务酒店品牌的柏曼酒店，拥有智能化产品设施和优质服务 ，在嗅觉、视觉、味觉、触觉、听觉方面，为向每一位大众出行者提供舒适惬意的商旅住宿空间。 目前柏曼酒店品牌已经覆盖全国 160多座城市。截至 2023年 10月，含筹建门店规模已经超过 600家，入住人数超过 1600万。

柏曼酒店作为“存量酒店品质改造专家”，追求的商业模式是酒店成功投资模式的复制而非简单的产品标准化的复制。秉承着“千店不一面，体验一致性”的产品观，柏曼凭借灵活的产品模型， 360度兼容各形态物业，为存量物业量身定做专业的改造投资方案，在保持用户核心体验不变的前提下，有效解决产品老化的难题，降低成本的同时保障了酒店产品的品质。

在酒店筹建期间，柏曼酒店依托于东呈集团强大的“六角陪跑”机制， 从设计、加盟服务到会员营销六大条线全属地化、 全流程赋能酒店快速筹开 。 通过数字化技术驱动的运营模式减轻投资人管理负担的同时提升服务效率， 柏曼酒店 把“让大众出行者花更少的钱，住更好一点”的集团使命传导向更优质的用户体验当中去， 让投资人加盟更安心。

三、品牌发展 柏曼1.0

第一代产品自 2016年创立，以意式风格为基调，灵活设计，轻奢典雅，每个细节都融入品牌符号“七巧板”，打造城市中心的休憩乐园。

轻悦版

2018年正式发布轻悦版，在1.0的基础上将设计在地化，让产品标准轻量化。

柏曼 2.0

柏曼 2.0在 2020年发布，通过引入自主化理念和智能系统，提升了住宿体验。同时，在商业模式上做出了重要的焕新升级，从单房造价、改造模式、团队运营等多方面不断打磨。

柏曼3.0

柏曼 3.0产品重新定义存量酒店改造市场，凭借独到的艺术见解重构品牌基因，在延续“七巧板”超级符号的影响力基础上，从视觉、场景、氛围三大方面重塑新形象，引领意式生活新潮流。

3.0 从场景触点开始升级焕新，多触点空间兼具休闲与商务之用，设置网红打卡区、特色面吧、 BORRMAN BAR、氛围灯光系统等新区域与新产品，合理融合多元灵动的社交空间，打造出集休闲、娱乐、商务为一体的休憩空间。

3.0 的升级正是品牌在产品设计、用户体验、投资模型方面的多层次深耕打磨，拉动品牌在收获更多来着消费者和投资人的青睐。

四、产品理念

柏曼酒店自创立以来便遵循意大利风格调性，将“七巧板”元素融入酒店设计中，搭配中央美院色彩体系，将威尼斯红、那不勒斯黄以及卡布奇诺灰作为主色调，在多元灵动的空间设计中，融合独特、有氧、有趣的品牌理念，为每一位在路上的旅人，打造一个集趣味、健康为一体的多元化“趣享空间”，让身体和灵魂一起小憩。

五、品牌荣誉

2022 美团酒店“年度热搜品牌”

2022 年“柏曼”品牌位列中国中档连锁酒店品牌排行榜第 13名。

* 排名来源：根据中国饭店协会发布的《 2023中国酒店集团及品牌发展报告》，截至 2022年 12月 31日“柏曼”品牌位列中国中档连锁酒店品牌排行榜第 13名。

2023 年 10月，迈点平台 MBI指数“商务酒店品牌排行榜”第 3名

第四届 H.Design百强酒店 (餐饮 )设计 ·设计酒店 (餐饮 )大赛“最受客人喜爱的商务设计酒店”

六、品牌事件 高铁动车组广告

2023 年 10月乘着柏曼 3.0开业的东风，柏曼 2大高铁动车组广告重磅上线，覆盖 23+个城市，经停超 60+个城市，触达与自身客群强关联的高铁出行场景客户，深度链接商旅客群，助力一线门店，将对投资人的运营支持落到实处。

上线吾悦广场x支付宝广告

在 2023年年底，柏曼酒店携手两大品牌——吾悦广场和支付宝，在长沙、 成都、临沂、昆明、西安等 全国 18个城市上线大屏广告， 开启“霸屏”模式。此次活动还联动支付宝超 500 万流量定向投放，链接百万用户生活场景，为下沉市场引流。

其他

从 联手潮流元宇宙平台 HOTDOG打造“元宇宙酒店”概念馆； 两次联动首汽 GoFun 为住客带来更多出行福利；暑期联袂太平洋影城在全国 46 个城市的太平洋影城上线广告位；出游季联袂十八数藏平台推出「柏曼七巧空间」限定 NFR 数藏盲盒；与闪送平台打造“快闪服务，曼享生活”会员礼遇活动；到哈弗 SUV 百万级微博联动等等，累计活动有效曝光量已超千万。柏曼酒店持续以创新的跨界营销模式拉近与年轻群体的距离，通过跨界合作巧妙地传达出品牌理念，在用户心智上建立清晰的品牌认知，助力品牌声量及影响力齐升。